Aller voir ailleurs si on y est !

Le benchmarking créatif est le vrai contrepoint du benchmarking classique, ce dernier consistant à observer ses concurrents pour s’aligner sur leurs bonnes pratiques. Pourquoi ne pas lever le nez et s’inspirer des idées et des solutions qui donnent satisfaction dans d’autres domaines de référence que le vôtre (sport, luxe, cinéma, monde animal, médecine, science-fiction, Internet, finance, politique, transport…) ?   A quoi peut bien penser un fabricant de pots de colle pour écolier en tripotant le tube de rouge à lèvres de sa femme ?   L’analogie est la...

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Le brainstorming fête ses 70 ans !

Le saviez-vous : le brainstorming a été inventé par Alex Osborn, à New York, en 1938 ?! Ce grand publicitaire (c’est le « O » de l’agence BBDO) était lassé des réunions infructueuses, au cours desquelles les participants passaient la majeure partie du temps à dénigrer les idées des autres…   Il invente donc une méthode d’animation qu’il expérimente dans son agence, avant de la diffuser dans son livre Your Creative Power, publié en 1948.   Etymologiquement, brainstorming signifie prendre d’assaut un problème, du verbe to...

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La combinaison du coffre

La créativité est la chose la plus simple du monde. Après-coup. C’est l’histoire du fil à couper le beurre.   Si je vous dis : briquet et poubelle. Vous inventez quoi ? Gagné, le briquet jetable. Et maintenant, stylo et poubelle. Facile ! Après-coup, toujours.   Créer, c’est « bissocier« , soutient Arthur Koestler (« Le cri d’Archimède », 1955), ce qui signifie un « assemblage original et pertinent d’éléments préexistants. »   Nous l’avons vu dans un précédent billet,...

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Coup de djeun sur les maisons de retraite !

En marketing de l’innovation, comme en art, si vous parvenez à étonner le public vous avez fait la moitié du chemin. Alors de l’audace, encore de l’audace pour jeter des passerelles entre deux univers de références, bien éloignés si possible. Ce serait déjà pratique courante aux Etats-Unis, mais il fallait oser introduire le jeu vidéo sur la télé du salon d’une maison de retraite. Le premier établissement à s’équiper d’une console Wii fut le foyer du Romarin, près de Montpellier. Depuis, les expériences se sont multipliées et les...

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Arizona Dream

« Le PS est en fin de vie, c’est un désert d’idées« , a déclaré Nadine Morano, il y a quelques jours.   Du reste, des personnalités de tous bords ont dit la même chose, chacun à sa façon. Une exégèse sommaire de la pensée de notre secrétaire d’Etat à la Famille nous donne à penser qu’une organisation qui n’a pas d’idée est potentiellement morte.   Pas d’idée nouvelle, pas de projet, donc plus d’intérêt.   Oserait-on un parallèle entre la politique et les affaires ?   Un parti vise à transformer ses...

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